到底该怪读者无脑,还是该怪媒体不长进让我们看不到好新闻?

  2020-06-19 点击量: 442 点赞243

到底该怪读者无脑,还是该怪媒体不长进让我们看不到好新闻?

出版还有很多东西需要解谜,还有很多事情要探索,所以我们有了出版侦查课。

根据数位时代刚出炉的二〇一四台湾网站一百强统计,ETtoday 新闻云变成台湾新闻网站的冠军,打败了一向成绩傲人的 UDN,也打败了在纸媒上横扫千军的苹果报。

新闻云一向是个惟眼球是尚的媒体,今年拿到这样的成绩可以说是不算侥倖。它追求眼球,网民果然就给了眼球,实至名归。但这几年来,台湾的线上媒体看似发展得生龙活虎,仔细看去,却越来越趋近于複製有线电视新闻台的风格——娱乐至死,无脑至死。

欧阳妮妮的二百元新闻只是这中间的小点心,我们线上新闻的琐碎化、八卦化、乡民化、寰宇搜奇化,只有超过有线新闻台而无不及。

不过每次在线上看见有人抱怨这种事,底下回响就会出现「那有什幺办法,乡民爱看啊」的意见。播正妹有收视率,上可爱猫猫狗狗可以抢眼球,搞标题杀人法流量会爆冲,读者要什幺我们就给什幺。求仁得仁,有什幺好抱怨的呢?

于是我们就陷入一种鸡生蛋,而蛋又生鸡的轮迴里了。读者喜欢看的我们就供应,收视率和点阅数证明这就是读者想要的。君不见新闻云现在高站台湾新闻网站的龙头了吗?如果没有读者的点击,网站会有流量吗?冠军位置站得上去吗?所以是读者的选择决定了市场的生态,不要怪媒体不长进,要怪只能怪自己。

听起来这个逻辑是无懈可击的。市场上供给的是无脑新闻,原因出在无脑的需求。而既然需求是无脑的,自然不可能出现有脑的供应。

这种逻辑还有最新的证据,前两天T台高层接受访问说:

「去年 TVBS 在新闻内容上推出《 Focus 全球新闻 》等新节目,尝试做高品质精緻化节目,可惜在收视表现上与纯新闻台晚间新闻黄金时段比较,有些曲高和寡。在收视率高才能收到广告收入的现实下,电视台面临经营上的两难。」

你看,想做高品质节目的人不是没有,你们读者、观众每天浇冷水,不肯赏光,做的人多洩气啊。我们如果回头做寰宇搜奇,有什幺可责备的呢?

今天媒体会生出这种鸡蛋(新闻),是因为鸡蛋孵出来的(读者要的)就是这种媒体。

怎幺办呢?你怪媒体,媒体怪你,循环抱怨,两相沉沦。

如果只是这样怨东怨西,这事情是无解的。唯一的办法是脱离这个迴圈。我们如果自己陷身在迴圈,论证也逃不开迴圈。那就注定只能始终转圈圈,没完没了。

怎样脱离这种循环抱怨的无穷迴圈呢?前一阵子刚好有个中央社的例子,值得分享。

中央社很努力地报导国内外新闻,但他们也面临乡民惯性,只要是报动物园「圆仔」的小趣味,点阅数就飙高,辛辛苦苦做的美国联準会专题,人气只有小圆仔的三分之一。央社小编历数从Makiyo、于美人、吴忆桦等事件以来,读者一边骂,一边拼命贡献流量,毫无例外。终于在社群网站上忍不住抱怨:

「大家说想看,我们就开始做。中央社新闻粉丝团小编们于是推出地图版一週国际大事,刚开始反应不错,但每况愈下。也许是等一週太久了吧!我们再推出每日世界报纸头条。大家喊国际新闻太难懂,我们就找资料、画图、製作图表,一环一环全都是硬功夫。但是,无论再怎幺努力,国际新闻流量就是非常差。

……流量最好的时候,就是询问网友是不是该把这些单元关掉,大家都说有在看,但流量好像永远起不来。

……小编乐见大家敲碗要国际新闻,但这一次能不能别再只是烟火式的一头热,每次骂完了,看了几天就和国际新闻彻底分手,台湾的媒体环境,我们一起加油,好吗?」

我忍了两天还是忍不住,写了我对这个抱怨的抱怨:

「我不太理解这是在抱怨什幺。做不出读者想看的东西,你就开始抱怨读者了。随便举个例子吧,你这个连结的标题叫做『1月9日世界重要报纸头条』,这会吸引到谁?并不是说下标一定要用标题杀人法,但一个毫无讯息的标题会有什幺魅力?

「没有谁规定做了国际新闻,读者就必须买单,你手上有现代化的武器,你不测试不同表现方式吸引的眼球有什幺差别,只会拿着无意义的标题就要问读者为什幺不肯赏光。先问问你花了多少力气在研究如何打动人心上面吧。

「你知道那些以八卦、耸动为能事的新闻网站,花多少力气在研究如何打动读者吗?换标题,加配图(看看你连结里显示的是什幺图),变花样,研究怎样加强互动。

「严肃新闻先天就不是官能取向,要看严肃新闻的人并不是要看平铺直叙,我们要看的是严重性、关键性,如果你不挖掘新闻背后的意义,不可能产生力量。交浅言深,得罪了。抱歉。」

小编没有理会我。

但我开始注意到他们有了一些变化。最新的一个变化是,他们开始推出简报式的新闻懒人包。例如前不久乌克兰情势风云紧急的当口,他们推出了这个四十三张投影片的

乌克兰风云 3分钟看懂

短短一周内脸书按讚数总共达四万三千次。大约是他们一般国际新闻按讚数字的一百倍以上。这则懒人包为他们贡献的流量绝对超过单页十万次点击。

读者不可能不懂得欣赏好东西的,但你要做对事情。这就是我为什幺喜欢贾伯斯这段名言的原因:

「当年福特汽车创办人亨利.福特若是问他的顾客想要什幺,顾客会回答:『一匹跑得更快的马。』若是我请教只用过计算机的顾客Mac电脑该长什幺样子,他们绝对没有办法告诉我。」 (出处)

伟大的创新不是问你的读者要什幺,而是你要做出读者说不出口,但一见难忘的东西。那些拿着读者就爱看这些做藉口的人,不可能做出 iPad,相信他们也无法理解发现频道这种节目怎幺可以生存。

跳开彼此抱怨的无穷迴圈,读者现在就可以在线上找到很多立志供应好新闻的独立媒体,而媒体也不适合抱怨曲高和寡,你没有做出 iPad ,读者当然没有买单的慾望。而且你再不作好新闻,认真的读者只会更远离你。有线台的订户已经下降了,观众已经用行动做了选择。贾伯斯的名言永远值得我们每天反省。(更多老猫文章请看老猫出版侦查课)

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