人力银行调查：44%上班族想当网红

根据全球领导性网红行销媒合平台Influencer Marketing Hub 2019年的预估报告，全球网红行销规模上看65亿美元。手机在握，人人都可能出名的时代来临，在分众的社群中，造成一批又一批的素人网红崛起，挟其高人气吸睛亦吸金。究竟上班族抢占网红商机的意愿如何？

全球网红规模2千亿台币

根据1111人力银行调查指出，有44.13%受访上班族坦言「有意愿」成为网红，其中包括31.65%想成为兼职网红、11.12%想成为专职网红以及1.36%已经是网红。

至于想成为网红的原因不外乎：工作时间弹性、工作自由度高、工作内容有趣、可兼顾正职工作及符合个人兴趣。又透过交叉分析发现，20岁以下的年轻族群，有高达8成3抢当网红，意愿高昂居各年龄层之冠；又随着年龄增长，渴望成为网红的意愿跟着递减。

调查显示，有4成4受访者怀抱另类星梦，积极抢攻网红商机，甚至有1成比例想成为「专职网红」。部落客、直播主、Youtuber等网红，工作型态多元有趣，且工作时间极具弹性，自由度高又能兼顾正职工作，致使有超过4成的上班族跃跃欲试，年龄愈小挤身网红的意念愈强烈。

上班族跨行网红期待年收入百万，半数愿受训付费3,266元

曾有一名台湾网红自揭靠着Youtube在短短9个月内赚进342万元，引起外界侧目。根据调查指出，上班族若要成为一名网红，期待年收入至少要有100万5123元。调查也显示，有高达8成9受访者希望透过上课培训方式，摇身一变成为网红，其中有半数的人愿意花学费3,266元跨入门槛。

要成为网红必需具备哪些条件？调查显示，「个人特色/风格」、「有创业/够好笑」及「某些领域的专业」是必要条件。而在影片製作方面，最着重「剧情脚本企业能力」、「节目剪辑与后製能力」及「网路行销影片能力」。

根据资策会产业情报研究所指出，台湾网友的整体网购频率已逼近实体购物，每10次购物行为中，约有4.5次是透过网购通路，21-45岁族群网购频率更高于整体平均，每个月约网购2至2.4次。足见电子商务结合直播导购已成趋势，蔚为上班族兼差甚至是转行的新兴业态。

但台湾有成千上万的创作者，努力在茫茫网海中拼命挣出头，许多人虽然具备企划及影片製作能力，但无法长久稳定推出新影片来提高粉丝黏着度，因而难以长久经营个人品牌，流于昙花一现。

根据调查指出，有高达近八成的上班族有观看网红文章及影片的习惯，其中「每天收看」的比例占23.42%；另有21.07%则坦言从来不看。至于喜爱观看的内容依序为「Kuso/搞笑」、「歌唱/表演」、「旅游介绍」、「产品体验」及「聊天/谈心」。

有5成4受访者会订阅网红影片、还有１成会追蹤网红，另有3成6则不会订阅。而上班族最常收看的台湾网红影片分别是「蔡阿嘎」、「这群人」、「理科太太」、「谷阿莫」及「馆长陈之汉」。

网红经济夯，短短三年内造就了一波波的经济蓝海，盘点台湾网红收入来源，大致可分为广告分润、礼物打赏、付费订阅、接业配及电商导购。根据Youtube频道「新鲜知识笔记本」算出全台收入前十高Youtuber，前六名的年收入都有破千万元的水準，影片流量转化为变现能力十分惊人，但成为一名Youtuber所具备的条件可不少，剧本撰写、影片剪辑等技术和成本恐怕不是那幺容易入行。

为协助上班族抢攻网红经济，「1111人力银行」与「Uplive直播」联手开设「网红培训班」，集结演艺圈、新闻主播业师与台艺大、世新、醒吾等学界资源，共同规划一系列课程，内容包括美姿化妆、美颜软体应用、粉丝心理学、直播内容设计等，合计12堂课完全免学费，而在结训后，表现优秀网红将获赠结业认证书，并获得Uplive直播提供优于一般业界的优渥薪资、正夯推荐位及礼物分润。

这份「全民抢进网红经济调查」自2019年1月28日到2019年2月14日，针对1111人力银行之求职会员，进行网路问卷抽样调查，有效样本数为1,106份，信心水準95%，误差值为正负2.95个百分点。